Решил немного отвлечься от темы уроков Mootools опубликовать перевод статьи на тему продвижения сайтов, которая меня сильно впечатлила. Наткнулся на статью в блоге huomah.com, и она так и называется «Искусство оптимизации под персонализированный поиск», только на английском («The Art of Personalized Search Optimization»). Несмотря на то, что статье уже более 2х лет, лично я вижу в ней не мало актуальности, особенно в связи с тем, что флагман мирового поиска, Google, переходит на полностью персонализированный поиск, (за ним, наверняка, пойдут и остальные более или менее крупные поисковики), думаю, многим как специалистам, так и не особо специалистам, было бы интересно узнать, что думают другие специалисты о перспективах продвижения своих проектов в реалиях персонализированного поиска.

Введение

Краткое содержание новости с официального блога Google, опубликованной 4 декабря 2009:

[...]Например, из-за того, что я часто ищу разные рецепты на epicurious.com, Google может выдать этот сайт выше остальных в следующий раз, когда я будут искать рецепты.[...]
[...]Раньше, мы персонализировали результаты поиска только залогиненных пользователей и только в тех случаях, когда они включали опцию истории поиска (Web History) в настройках своих учетных записей. Сегодня мы расширяем персонализированные результаты таким образом, что можем их предоставлять также и незалогиненным и незарегистрированным пользователям. [...]

Специалисты Google также упомянули, каким образом они будут это делать, а именно с помощью cookie-файла, который будет храниться на компьютере пользователя в течение 180 суток.

Искусство в теории

Стань, персонализация к кому-нибудь задом, а ко мне – передом

В этой статье я расскажу, что такое Персонализированный Поиск и почему вебмастеры и специалисты SEO должны потратить немного времени на более подробное изучение вопроса «что может сделать SEO специалист, чтобы улучшить Оптимизацию Персонализированного Поиска?»

Метрика пользовательской активности теперь пересонализирована

Что такое метрика пользовательской активности (МПА)? Попросту говоря, МПА – это некий набор данных, который анализируется поисковыми системами для улучшения поиска. В этот набор может входить такая информация, как прошлые поисковые запросы, активность на сайте, пользовательские данные, информация о документе и т.д. Поисковая система пытается «познакомиться» со своим пользователем, узнать его предпочтения путем активного и пассивного сбора данных о том, что он делает в Интернете.

Не только то, какой выбор делает или какие действия производит пользователь c предоставленным ему результатом поиска (или с рекламой, которая показывается вместе с этим результатом), но и то, что он НЕ выбирает или то, с чем он производит минимальные действия, (показатель отказов) могут влиять на дальнейшие результаты поиска. Такие данные могут быть использованы для создания возможного прототипа будущей поисковой выдачи. В конечном итоге, при ранжировании результатов поиска будут использоваться как активные методы сбора данных, как взаимодействие с пользователем (в стиле популярного сайта Digg.com), так и пассивные (Google Desktop, Google тулбар, IP клиента, файлы cookie, учетная запись Google и т.д.).

Такое взаимодействие можно представить как диалог с несколькими участниками. Чем лучше себя ведет один из участников поисковой выдачи, тем лучше можно представить себе кто он такой и какую ценность он из себя представляет. Так, при понимания ранжирования в мире метрики пользовательской активности, мы пойдем по направлению к лучшему пониманию сущности страниц поисковой выдачи, а не только к тому, как бы скормить побольше ссылок и текстов с большой плотностью ключевых слов и заточенных под запрос тегов title. Появляются новые вызовы и преграды, к которым нужно относиться с уважением и которые нужно учитывать в новых правилах игры.

Как использовать Персонализированный Поиск в своих инетересах

На данном этапе нужно понять то, что действия не только одного, но множества пользователей (включая типы пользовательских групп) могут повлиять на то, в каком месте поисковой выдачи окажется сайт в конечном итоге. Потому, в этом новом мире нельзя сходу использовать ту же машину, которая использовать в мире SEO. Хотя, стоит отметить, что обычные для нас явления, такие как PR, не будут игнорироваться при новом ранжировании. Также нужно понять, что принципы Персонализированного Поиска (ПП) – это лишь очередные методы ранжирования, созданные, чтобы дополнить уже существующие. Это еще одна преграда, которую нужно преодолеть и которую необходимо учитывать. На что нам нужно будет еще обратить внимание, так это на то, какие области поисковой оптимизации и создания сайтов нужно улучшить, чтобы обойти те трудности, которые представляет собой работа над оптимизацией сайта для персонализированного поиска.

Области применения

Демография: нужно учитывать все явные демографические факторы, применимые к проекту/сайту. Будь то фактор географический, тематический или возрастной, необходимо сделать все возможное, чтобы сайт был наиэффективнейшим образом направлен в соответствующее русло, т.к. именно тематическая натура персонализированного поиска может группировать результаты поиска еще до того, как эти результаты ранжируются. Если сайт невозможно определить ни в одну из вышеуказанных групп, он рискует потерять вес в пользу более узких демографических групп. Даже те действия, которые происходят вне сайта, будь то набор ссылочной массы или работа с социальными сетями, должны быть как можно более нацеленными на определенную группу пользователей.

Профиль релевантности: также интерес представляет потенциальная категоризация с точки зрения тематической релевантности. Очень ценным было бы убедиться в том, что сайт как можно более релевантен тому или иному запросу (Прим. переводчика: мои познания СЕО говорят о том, что этот фактор очень важен и сейчас. Вообще, было бы бессмысленно отменять его, так как, как только поисковики по запросу «купить утюг», будут предлагать в первых строчках даже гладильные доски, их /поисковики/ можно списывать на помойку.) При более тщательной фильтрации результатов поиска, поисковая система анализирует также и тематически близкие результаты. Путем согласованных действий по усилению релевантности на сайте и вне его, вебмастер повышает вероятность попадания своего сайта в целевую группу результатов поиска в этом новом мире.

Нужно также представить себе, что сужение целевой группы сайта при социальном маркетинге также благотворно повлияет на сужение тематики ссылок. Более того, многие тематически настроенные посетители могут добавить сайт в свои закладки, что также повлияет на профиль данного сайта.

Целевые ключевые слова / Стратегии словосочетаний: в продолжение темы о релевантности, руководствоваться основными терминами тематики сайта будет также важно, как и понимание принципов поиска. Много усилий может быть направлено на возможные уточнения поискового запроса в определенной подгруппе типов пользователей. Поиск логических продолжений релевантных слов и словосочетаний также принёс бы немало пользы. Более того, «персонализированное ранжирование» заставит нас измерять успех оптимизации текущим трафиком и конверсиями, что проливает новый свет на значение «таргетинг» (Прим переводчика: уже сейчас мало кого интересуют исключительно позиции в выдаче. Трафик – вот основной критерий успеха в интернете. В целом, автор статьи как в воду глядел…).

Качественный контент: этот фактор был и продолжает быть основным поставщиком веса сайта. При подсчете ценности сайта или страницы, действия пользователей отражаются в таких показателях как отказы, время, проведенное на странице, прокрутка и т.д. Публикация контента наивысшего качества станет важным усилием в попытках получить большую пользу из появляющихся тенденций системы. Если пользователь выбрал и произвел определенные действия с вашим сайтом в нескольких случаях, вашему сайту может быть присвоен больший вес в персональном ранжировании данного пользователя и пользовательской группы, в которую этот пользователь входит. Чем более эффективен опубликованный материал, тем больше будет увеличение веса ранжирования.

Конверсия результатов поиска: те вебмастеры, которые умеют составлять конкурентоспособные названия (title) своих страниц и сниппеты, скорее всего, получат наивысшие показатели конверсии результатов поиска. Сайт, который на определенной странице результатов пользовательского поиска пользуется большей популярностью, чем его конкуренты, получит, соответственно, больший вес в будущем ранжировании. Работа над мета-тегами страницы (title, meta-description) и над сниппетами приобретает большую, чем ранее значимость в борьбе за посетителей. Осмелюсь предположить, что анализ статистики и разнообразные тесты и эксперименты станут большим подспорьем в определении факторов, которые влияют не только на ранжирование, но и на посещаемость.

Свежесть: еще один фактор, который, как мне кажется, будет немаловажен – это свежесть используемых материалов. Этот фактор будет влиять на ранжирование в случаях, если пользователи будут устанавливать диапазон интересующих их дат для поиска информации или если бы система могла в пассивном режиме в посещаемых страницах пользователя рассмотреть тенденцию к просмотру более свежих материалов. У многих вебмастеров, возможно, была «денежная страничка», которая находилась на хорошем счету у поисковых систем в течение года, но которая уже не получала так много трафика, как раньше. Можно было бы попробовать обновить содержимое такой страницы свежим материалом или же, с помощью внутренней перелинковки, перенаправить поток в нужное русло. В зависимости от происхождения контента и его тематики (или от профиля группы пользователей), более новый материал может быть популярнее прошлых материалов, таким образом, новый контент мог бы быть более весомым в целом.

Печать страницы/В закладки: некоторые аспекты системы могут также рассматривать учёт пользовательской активности на странице, в плане сохранения ее в пользовательских закладках и ее печати. Самый простой способ для этого, это создать конечному пользователю все условия для этого. Тут, однако, не следует забывать о том, что страницы, предназначенные для печати, могут попасть в разряд «дубликатов», потому нужно убедиться в том, что они запрещены для индексирования.

Удобство использования (Юзабилити): как с точки зрения поискового робота, так и с точки зрения конечного пользователя, логическая структура сайта, которая понятна любому, также имеет высокий ранг важности. Действия, которые пользователь производит, находясь на определенном сайте, формируют «тему», которая становится тематической точкой отсчета. Если похожие типы пользователей произвели похожие действия на этом сайте (сохранение сайта в закладках, печать страницы, навигация, подписка на RSS и т.д.), это придаст больший вес ранжирования целевым страницам внутри сообщества данного типа пользователей. Это, в свою очередь, расширяет релевантность профиля сайта.

Аналитика: мне кажется использование аналитики в попытках понимания потоков трафика как органического, так и купленного, понимание пути, по которому ходят пользователи на сайте, проблемных страниц, путей к конверсии и многого другого. Все эти данные будут иметь неимоверную значимость при работе с многочисленными факторами, которым суждено изменить мир SEO в мире метрики персонализированной активности.

На этом, пожалуй, остановлюсь с переводом, так как считаю, что уже и так достаточно. Некоторые предсказания автора уже сбылись, некоторым еще, видимо, предстоит сбыться, а мы так и будем наблюдать, как поисковики наблюдают за нами.